居然可以这样，小红书口碑传播引爆社交圈层小红书的口碑传播，

小红书平台的开放性为消费者表达提供了渠道，消费者逐渐成为产销者相比于品牌方单向的一面提示，潜在消费者更相信既有消费者提供的全面而真实的两面提示这种CGC（消费者生成内容）通过社交关系链的传播，形成小红书口碑背书，提升品牌声量，反而更容易获得潜在消费者的信赖。

小红书就搭建了“做功课”和“写笔记”的平台，为消费者提供获取和分享信息的渠道这种来自用户真实体验、非营销性质的口碑传播内容更易被消费者接受，经过用户转发、评论、点赞等行为，最终达到引爆社交圈层的效果意见领袖强化品牌背书

在注意力稀缺时代，KOL的品牌背书优势越发凸显因而，品牌开始频繁邀请KOL为自己引流带货在一些明星带货中，粉丝群体会在短时间内向品牌消费者转变，并产生消费行为，在提高销售转化率的同时，也能扩大传播声量。

在微博上，“明星带货”已成为常态，粉丝们更乐意追随明星，不断种草明星所代言或推荐的产品白宇、吴亦凡、张艺兴等男明星的月带货销售额均达到百万级别网络社群聚焦垂直领域社交媒体上的用户更倾向于在自己的兴趣圈层内进行互动沟通。

他们围绕共同的兴趣，在社群内分享观点、生产文本、互动沟通，在这种群体互动中不断强化用户粘性和圈层壁垒在一些美妆豆瓣小组、QQ群、微信群内，进行美妆产品和美妆方法的推介和安利，便是维持该社群活跃度和忠诚度的重要手段。

这种利用社群种草培养种子用户的方法，也是很多美妆APP进行冷启动，或美妆产品进行社群推广的重要利器品牌如何打造优质的种草机？有趣有料的内容，助力品牌突围接地气的文本和娱乐化的传播方式，能够降低消费者获取信息的成本，增加信息可读性，顺应消费者“懒”的心理。

有趣有料有创意的产品信息能够快速抓住消费者的眼球，不但不会引起消费者的抵触情绪，反而会激起消费者兴奋的情绪，从而使消费者产生购买欲望肯德基在疯狂星期四的活动中，“实名吹爆一秒完成种草拔草”的文案、诱人的图片都能够吸引消费者眼球，让消费者在短时间获取产品信息，带动消费行为。

突出品牌的差异点，强化消费者记忆产品的卖点应与消费者的痛点精准结合，直击消费者痛点的个性化产品更能得到消费者的青睐在品牌主张上，品牌应创造独特的品牌特性在品牌宣传上，品牌要突出自身的差异点，敢于为品牌贴标签，强化消费者记忆，从而有效为消费者种草。

雅诗兰黛精准洞察到季节变化对消费者需求的影响，在秋冬季节，消费者倾向于选择“滋润+偏橘红色”的口红，以保湿和提亮气色因此，雅诗兰黛着力突出自身产品“哑而不干”+“干枫叶色”的标签，有效地将品牌差异点传达给消费者。

大KOL做背书+小KOL强带货的组合拳在营销组合拳中，大KOL主要利用流量和影响力为品牌背书，而小KOL则通过分享高质量的原创内容和接地气的对话方式，进一步促进消费者采取购买行动品牌灵活运用大小KOL，打好营销组合拳，才能让消费者逐渐对品牌产生信任感，从而成功。

种草美妆品牌MAC就选用了大KOL张艺兴+小KOL毛蛋的组合，前者为产品背书，在短期内积聚巨大流量，后者则利用真实测评，激发消费者购买欲推荐阅读：淘宝种草标题怎么写？有什么技巧？抖音种草模式：抓住双十一最省钱的宣传模式。

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